קראתי היום ב"דה – מארקר" (זאת החוברת שמוכרים בתוך מה שפעם היה עיתון "הארץ") שחברת משקאות קלים אחת החליטה שהיא אינה מוכרת מספיק. ולכן היא תשקיע 10 מיליון שקל בבניית "מותג אופטימי."
….."קמפיין תדמית נטו, כזה שנועד לחזק את ערכי המותג"
|
"את השפה הפרסומית החדשה מוביל הבקבוק עצמו, המעוצב בצבעוניות מתפרצת. מטרת המהלך השיווקי החדש היא לבנות מחדש את תדמית המותג XXXXX, כמותג המעורר שמחת חיים ומעודד חשיבה חיובית." |
וסמנכ"ל השיווק מסביר
|
"כעת המטרה היא לבנות את המותג מחדש מול הקהל הרחב, עם מסר כללי שמתאים לכל הגילים. מסר שבני נוער – יחד עם אנשים בני שישים – יכולים להזדהות עמו"…. "כיום המשימה שלנו היא לחזק את האהבה למותג ולשמור על המעמד שלו ועל היקפי הצריכה שלו ". |
ויש להם גם רעיונות יצירתיים:
| "נאפשר לצרכנים לספר לנו על העולם האופטימי שלהם, כדי לייצר מעורבות גבוהה יותר. אחד הרעיונות שעומד על הפרק הוא שהצרכנים ייצרו סרטים, שעוסקים באופטימיות, ואנחנו ניתן להם ביטוי בעולם המדיה, באינטרנט ואף נהפוך את הטובים שבהם לפרסומות שלנו בטלוויזיה. מעולם לא קרה בישראל מצב שבו הצרכן מייצר עבור החברה את סרט הפרסומת". |
והוא מסיים באופטימיות מרנינת לב
|
"ממחקרים שערכנו עולה שאופטימיות וגישה חיובית לחיים זה אחד הדברים שהציבור הישראלי, נשים גברים ונוער, מזדהים עמו מאוד. חוסר הביטחון האישי הוא הסיבה העיקרית שבגללה אנשים רוצים להזדהות דווקא עם מסרים אופטימיים וחיוביים. בעיני מודעה כזאת בעיתון, או קמפיין כזה בהפסקת פרסומות של מהדורת חדשות, זאת דווקא הזדמנות ולא בעיה, ואת ההזדמנות הזאת XXXXXX תייצג בשנים הקרובות". |
תראו מה קורה. החברה הזו לא מוכרת מספיק לטעמה. הם לא ישפרו את המוצר, הם לא יוזילו את המחיר, כפי שמתימרים לייצג "ערכי השוק החפשי". לא ולא, הם ישכנעו אותנו, האווילים לקנות עוד מהמשקה שלהם, ולחייך תוך כדי.
אם פעם היית צריך להיות חתרן כדי לטעון שהכל מתבסס על מכירת דברים שאינך צריך, תוך עטיפתם בשקר וכזב, היום זה כבר על השלחן. וועד משתבחים בזה. הקשיבו נא צרכנים טפשים שכמותכם. אנחנו נצייר לכם פרחים על הבקבוק ואתם תקנו אותו ותהיו מאושרים. ואפילו תכינו פרסומות בשבילנו, כדי שעוד שוטים ישתו.
כן, אני יודע שזה משתלם, וככה העולם, ומה אתה רוצה. וגם מלמדים את זה באוניברסיטה וכותבים על זה ספרים, ובכלל שיווק זה מה שהולך היום.
מה לעשות, הכתבה הזו לא מעוררת בי שום אופטימיות.
אבל לא מבין למה בעיניך חיזוק ערך המותג הוא לא סממן קלאסי של שוק חופשי. כשהשוק חופשי לחלוטין, לכל פירמה יש את הזכות להגדיל את המכירות שלה בכל אמצעי אפשרי. זה אולי מעפן, אבל זה ליברלי לגמרי.
חייש,
אתה נשמע כמו קורבן מבושל היטב של 1984.
קראתי את הכתבה. ויפה שלא ציינת את שם החברה. וחבל שאנשים לא מפעילים את הביקורת העצמית שלהם, ונותנים לאחרים לחשוב בשבילם.
העדריות של ניטשה בהתגלמותה.
אני שואל.
מהברז או מבריטה או אפילו ממטהר משוכלל יותר…
את נשמעת כמו קורבן של יומרות.
הזכות לחשיבה עצמאית (עד כמה שניתן) היא לא יומרה.